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张裕葡萄酒李记明:当传统企业“邂逅”全新零售模式

2018-01-10 08:39:47 来源:哈尔滨新闻网 标签:零售 线上 线下

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  美新浪科技讯01月10日早间消息,阿里巴巴集团、AuchanRetailS.A.(欧尚零售)、润泰集团宣布达成新零售战略合作,会上,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总工程师李记明提及新零售模式下传统品牌如何破局时表示,张裕“迎风而上”地通过线上线下融合的新零售模式,获取消费者口味、偏好等大数据信息,以此丰富营销新渠道,并更有效直达消费者心智,最终实现传统企业与新零售的双赢,高鑫零售是中国规模最大及发展最快的大卖场运营商,以欧尚、大润发两大品牌在全国29个省市自治区运营446家大卖场,据李记明介绍,张裕2018年就入驻天猫平台开始线上业务,到2018年,成立了电商分公司,专门经营线上酒水市场,此举意味着以大润发、欧尚为代表的中国最大商超卖场集团将从商业模式和资本结构上双通道加入由阿里巴巴推动的新零售革命,这场涉及数百亿资金的商业合作案例亦将注定成为中国商业流通领域的历史性握手。

  2018年至2018年,张裕天猫年销售额就增长了20倍,1916年首家自助服务商店的诞生意味着近现代意义上的商超行业就此起源,而2002年沃尔玛登顶《财富》500强则启动了接下来商超行业的黄金十年;而随着阿里巴巴和高鑫零售的牵手,则意味着从2018年开始启动的新零售变革就此定局这将是中国商业零售史上规模最大、覆盖面最广、受益人数最多的一次系统性改造”李记明介绍称,张裕利用线上大数据帮助分析各种产品以及人群的兴趣、偏好等资料,并据此指导企业进行线下新产品的生产,此次战略合作的达成,意味着零售业将实现以条形码扫描为代表的IT时代向以大和线上线下融合为代表的DT时代跃迁,这在全球商业史上具有里程碑式的意义。

  他以张裕自有品牌“葡小萄”为例,从产品设计到推广,完全依靠电商的力量推动,张裕通过天猫数据分析年轻消费者口味、视觉、营销偏好等大数据信息,打造出了这款年轻人喜爱的网络爆款,并透过天猫独有的平台优势不断抢占青年消费市场,新的战略联盟将融合三家企业的资源,赋能高鑫零售借力阿里巴巴的数字生态系统,推进门店数字化,并将新零售解决方案应用于高鑫门店,包括线上线下一体化、现代物流及个性化的消费者体验,“对我们来说,还呈现一个特色线下发展渠道,如张裕开展的工业旅游作为一种全新的销售新业态,通过线下旅游让更多游客来参观体验,了解更多葡萄酒知识、文化,包括深入了解张裕的品牌故事,我们就是通过这样线上传统渠道销售和线下旅游体验构成了张裕发展新业态,实体零售及线上零售的领军者强强联手,能够更好地服务中国数以亿计的消费者,带来全新的世界级购物体验。

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